Explanatory variables underlying the route choice decisions of tourists: The case of Geiranger Fjord in Norway

Studien undersøker kva variablar som ligg til grunn for turistar sine ruteval til og frå Geiranger, eit område prega av aukande trafikk og press på miljøet. Gjennom ein spørjeundersøking blant 408 turistar sommaren 2018 vart det samla inn data om sosioøkonomiske forhold, reisemotivasjon og faktiske ruteval frå tolv ulike startpunkt. Desse dataa vart kopla mot vegdatabasen og informasjon om landskap og attraksjonar langs vegane.

Metoden nytta ein avansert transportmodell (PSCL-modell) for å estimere kva faktorar som statistisk sett påverka valet av éi rute framfor andre. Hovudfunna viser at turistar ikkje berre vel den raskaste eller billigaste vegen, men legg stor vekt på landskapskvalitetar som vatn og skog. Førstegongsbesøkande søker ofte sightseeing-punkt, medan utanlandske turistar vert tiltrekte av moglegheiter for utandørsaktivitetar. Studien fann òg at dei som reiser med bubil ofte føretrekk lokale vegar med færre fasilitetar.

Relevansen for forvaltninga av det freda verdsarvområdet er stor, då studien dokumenterer at turistar har ei anna reiseåtferd enn andre trafikantar. Denne kunnskapen er avgjerande for å kunne utforme berekraftige transporttiltak, slik som trafikkstyring som spreier turiststrøymane over ulike ruter for å redusere trengsel og lokal forureining utan å forringe reiseopplevinga.